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株式会社セイタロウデザイン

THE HIRAMATSU 軽井沢 御代田 / ホテルブランディング

Created by 株式会社セイタロウデザイン

DESCRIPTION

株式会社ひらまつが展開するホテルブランド「THE HIRAMATSU HOTELS」のホテル事業のブランドメッセージ開発とブランドサイト制作。及びフラッグシップホテル開発におけるブランディングを行いました。

01 ホテルコンセプトとサービスコンセプト設計
「THE HIRAMATSU HOTELS」のフラッグシップモデルにふさわしいホテルとして、これまでにないオーベルジュを体現するために“旅の始まりから終わりまでをフルコースにする”というコンセプトを設計。単に、一度の食事でフルコースを堪能していただくのではなく、このホテルで過ごすあらゆる時間がコース料理の一部として機能し、すべてのサービス、すべてのアクティビティが、“次の一皿をより美味しく召し上がっていただくため”に存在するオーベルジュを目指しています。

02サービスと空間の役割の設計
ホテルやサービスコンセプトに紐づいた体験をお客様にしていただけるよう、広大な敷地の中に点在するそれぞれの空間の役割を整理。御代田の大自然を感じながら、ひらまつならではの食を楽しめる「TAKIBIラウンジ」や、寛ぎのひと時を演出する「ライブラリカフェ」、食後のアイドリングタイムをつなぐ「Bar」ラウンジなど設置しました。

03 VIレギュレーションの作成とサイン計画
ホテルの一貫したブランドイメージを醸成するために必要となる、VIレギュレーションを設計。それに基づき「料理のソース」と「軽井沢の森」から着想を得た、「手書きの文字」と「木の切文字」を一体化させたデザインで、 ホテル空間との親和性を高めたサイン計画を展開しています。

04 館内ツールの作成
オープン時に館内で使用する館内MAP、食事メニュー、簡易版ステイガイドのデザインを実施。それぞれのツールで、このオーベルジュに滞在する時間への期待感やイメージを膨らませていただけるよう、イラストをベースとしたクリエイティブを展開しています。

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