■プロジェクトについて
株式会社折兼様のコーポレートサイトをリニューアルしました。
コミュニケーション設計から、コンテンツ企画／撮影／ライティング／制作までトータルで担当し、企業のブランドイメージの向上と営業力の強化に貢献するサイトを構築しました。
■オフライン中心の営業からデジタル中心の営業への転換を目指して
リニューアルのご提案時、折兼様のコーポレートサイトは、制作から5年以上が経過しており、サイトに表現されている規模感やサービスの内容は、現状と大きく差がありました。また営業活動もオフラインが主軸だったため、サイトからのお問い合わせもほとんど無く、Webサイトを上手く活用できていない状況でした。そのような状況を踏まえ、ナインは、デジタルを活用したコミュニケーションの仕方と、折兼様の強みやサービス内容をわかりやすく伝え営業活動に貢献するWebサイトをご提案しました。
■ユーザを説得するストーリーとコンテンツの設計
営業活動に貢献するために、新サイトでは、お問い合わせをゴールに設定しました。
そのために、私たちは、「ユーザにアクションしてもらうためには、どんなストーリーが考えられるか」、カスタマージャーニーマップを作成して、検証しながら、サイトの設計を行いました。その結果、お役立ち情報を発信する「折兼ラボ」や「用語集」、「お役立ち資料」をきっかけとして、ユーザに認知してもらい、継続的に有益な情報を提供しつづけることで、ファンになってもらい、最終的なお問い合わせへのアクションに導くサイト設計になっています。
■真面目さや誠実さを感じつつ、どこか親しみを感じさせるデザインでブランドイメージをアップ
デザインのコンセプトは、折兼様の象徴的存在である営業マンのイメージを参考にし、「真面目で誠実、お客様から親しまれるデザイン」を心がけて制作しました。
【トップページ／写真など】
・見出しやページトップへ戻るボタンに、容器開封をイメージさせるアニメーションを入れるなど細部に遊び心を入れています。
・企業サイトの固さを和らげ、親しみを感じるデザインにするために、掲載するコンテンツを整然と並べるのではなく、少し動きをつけたレイアウトにしています。
【専門部隊】
折兼様の強みである専門部隊について、各部隊に異名をつけることで、よりキャッチーに部隊の強みを表しており、異名に合わせたインパクトのあるイラストで表現しています。
【折兼ラボ】
・ホワイトボードをイメージしたデザインをファーストビューに入れることで、研究所（教育系コンテンツ）の雰囲気を出しています。
・折兼ラボではYoutubeの動画コンテンツも更新されるということで、ロゴの制作と合わせて、動画用のオープニングロゴアニメーションも制作しています。
■運用体制にあわせた、CMSの構築で、自走できるWebサイトに
新サイトでは、お知らせやブログ、用語集やお役立ち情報など、更新が必要なコンテンツを盛り込んでいたため、WordPressをカスタマイズして導入しました。運用担当の方も、Webに慣れていない方が多かったため、機能はできる限り最小限に抑え、シンプルで使いやすい管理画面の設計を目指しました。
■デジタルでのコミュニケーションをより充実させ、ユーザに有益な情報を提供しつづけるサイトに
サイトリニューアル後、折兼様はオウンドメディアを起点として、順調に集客を伸ばし、Webからのお問い合わせも大きく改善しました。サイトリニューアルするだけでなく、折兼様が、継続的に情報発信を行っていただいていることが成果に紐付いているのだと思います。ナインは、これからも折兼様を継続的にご支援し、デジタルでのコミュニケーションをより強いものにしていくお手伝いをしてまいります。
▼NINE実績ページ
https://nine.sc/works/orikane/
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