広告デザイナーとは？ 仕事内容やグラフィックデザイナーとの違いを解説

広告デザイナーとは？

広告デザイナーは、広告制作に特化したデザイナーを指します。単に美しいデザインを作るだけではありません。消費者の心を動かし、行動を促すビジュアルが求められます。ビジネスの成果に直結する、重要な役割を担う仕事です。

広告デザイナーの主な役割

広告デザイナーには、大きく2つの役割があります。

一つ目は、企業の「売上」に直接貢献することです。広告を見た人が「欲しい」「買いたい」と感じるデザインを作り、商品の魅力やサービスの特徴を的確に伝える必要があります。

二つ目は「ブランディング」で、企業のイメージや世界観をデザインで表現し、「この会社らしい」という印象を消費者に持ってもらうことを目指します。長期的なファンの獲得にも繋がる、重要な役割です。

広告デザイナーが活躍する主な職場

広告デザイナーの職場は多岐にわたります。代表的なのは広告代理店や広告制作会社で、様々な業界のクライアントと仕事をする機会があります。

また、企業の広報部やインハウスデザイナーとして働く道もあれば、フリーランスとして独立し、活躍する人も多いです。

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広告デザイナーとグラフィックデザイナーの違い

広告デザイナーとグラフィックデザイナーは混同されがちです。両者はデザインを扱う点で共通しています。しかし、目的や役割には明確な違いがあります。

ここでは、4つの観点から違いを解説します。

対象媒体

グラフィックデザイナーは、媒体を限定しません。ポスター、書籍の装丁、パッケージなど幅広く扱います。

一方、広告デザイナーは広告媒体が中心です。Web広告、CM、雑誌広告、チラシなどを専門にします。

主な役割

グラフィックデザイナーの役割は、情報を視覚的に整えることです。美しさや見やすさ、分かりやすさが重視されます。

広告デザイナーの役割は、売上や認知度の向上です。デザインを通じて、人の行動を促すのが最大の目的です。

必要スキル

どちらの職種も、デザインソフトの操作スキルは必須です。

グラフィックデザイナーは、造形力や色彩感覚が強く求められます。広告デザイナーは、それに加えてマーケティング知識が不可欠です。ターゲットに響く見せ方を考える必要があります。

関与範囲

グラフィックデザイナーは、デザイン制作そのものを担当します。

広告デザイナーは、企画や戦略立案から関わることが多いです。アートディレクターやコピーライターと連携し、広告の効果測定まで担当する場合もあります。

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広告デザイナーの具体的な仕事内容

広告デザイナーの仕事は、デザインを作るだけではありません。広告が完成するまでには、多くのステップが存在します。

ここでは、一般的な仕事の流れを紹介します。

ヒアリング・打ち合わせ

まず、クライアントの要望を詳しくヒアリングし、広告の目的、ターゲット、予算、納期などを確認します。同時に、チーム内のアートディレクターやコピーライターとも打ち合わせを行い、広告の方向性を固める重要な段階となります。

ラフ制作

ヒアリング内容に基づき、デザインのラフ案を作成します。手書きやソフトを使ってアイデアを視覚化し、複数のパターンを用意するのが一般的です。

この段階で、全体の方向性やレイアウトを固めていきます。

プレゼンテーション

制作したラフ案をクライアントに提案します。なぜこのデザインにしたのか論理的に説明する力が求められ、クライアントの意見を聞きながら方向性をすり合わせていきます。

合意を得るための重要なコミュニケーションの場です。

デザイン制作

プレゼンテーションで決定した方向性に基づき、本制作に入ります。PhotoshopやIllustratorなどの専用ソフトを使い、写真の選定や加工、色調整など細部まで作り込んでいきます。

デザイナーとしての腕の見せ所です。

修正対応

完成したデザインをクライアントに確認してもらい、要望に応じて修正作業を行います。「もっと目立たせたい」といった抽象的な要望に応えることもあり、細かい調整を繰り返しながらデザインを完成させていきます。

広告デザイナーに求められるスキルと知識

優れた広告デザイナーになるには、多様なスキルが必要です。デザイン技術はもちろん、ビジネス視点も欠かせません。ここでは、特に重要な4つのスキルを解説します。

デザインスキル

基礎となるのは、もちろんデザインスキルです。レイアウト、配色、フォント選定などの知識は必須で、PhotoshopやIllustratorなどのソフト操作も求められます。

情報を分かりやすく、魅力的に伝える構成力が重要です。

プランニング力

広告の目的を達成するための戦略を立てる力です。ターゲット層に響くコンセプトを考える必要があり、マーケティングや消費者心理の知識が役立ちます。

論理的にデザインを構築する力が求められます。

コミュニケーション力

コミュニケーションにおいては、クライアントの意図を正確に汲み取る傾聴力が特に重要です。また、デザインの意図を分かりやすく説明する提案力も必要で、チーム内で円滑に仕事を進めるためにも欠かせないスキルです。

情報収集力

デザイントレンドは常に変化しているため、世の中の流行や新しい表現手法を学び続ける姿勢が大切です。担当する業界や商品の情報を集めるのも重要で、常にアンテナを高く張ることが求められます。

広告デザイナーの平均年収

仕事を選ぶ上で、年収は重要な要素です。広告デザイナーの平均年収は、勤務先や経験によって幅があります。職業情報提供サイトjobtagによると、平均年収は483.9万円と紹介されています。

大手広告代理店や、アートディレクターなどの役職に就くと高収入が期待できます。スキルと実績次第で、年収アップを目指せる職業です。

▼参考
職業情報提供サイトjobtag 広告デザイナー

広告デザイナーになるには？

広告デザイナーになるために、必須の学歴や資格はありません。しかし、専門的なスキルを身につけることが近道です。ここでは、学習方法や役立つ資格を紹介します。

未経験から目指すための学習方法

未経験から学ぶ方法はいくつかあります。

美術大学やデザイン専門学校で基礎から学ぶのが王道ですが、社会人向けのデザインスクールで実践的に学ぶ方法もあります。また、独学でソフトを習得し、ポートフォリオを充実させる人もいます。

いずれの方法を選ぶにしても、ポートフォリオの準備は不可欠です。

スキル証明に役立つ資格

資格は必須ではありませんが、スキル証明に役立ちます。PhotoshopやIllustratorの「クリエイター能力認定試験」は実務的で、「色彩検定」や「カラーコーディネーター検定」は色の知識を証明するのに有効です。

資格獲得を学習の目標として活用するのも良いでしょう。

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まとめ

広告デザイナーは、単なるデザイン制作者ではなく、企業の売上やブランドイメージ向上に貢献する専門職です。消費者の心を動かすビジュアルを生み出し、ビジネスの成果に直結する役割を担います。

デザインスキルに加えて、プランニング力やコミュニケーション力など多様なスキルが求められますが、その分やりがいも大きい仕事です。ビジネスとクリエイティブの両方を追求できる、魅力的なキャリアと言えるでしょう。

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